Questo sito usa cookie per fornirti un'esperienza migliore. Proseguendo la navigazione accetti l'utilizzo dei cookie da parte nostra OK

VMARK - Kick Off & Press Conference

Data:

21/03/2019


VMARK - Kick Off & Press Conference

VMARK - Kick Off & Press Conference

The Sense by Alpha King - Bason 
Lunedì 18 marzo 2019

Discorso del Console Generale Dante Brandi

Buon pomeriggio.
È per me un onore partecipare alla presentazione di questo importante evento.
Sono molto grato a Ms. Tran Ngoc Danh per l’invito, e soprattutto per la sua capacità nell’organizzare un evento decisivo come la “VMARK Interior Design Week on creative aspiration and smart design”.
La VMARK fa parte dell’impegno della Vietnam Design Association nel promuovere il settore del design vietnamita in tutte le sue espressioni: studenti, designer, università, settore privato, pubblica amministrazione ed autorità.
Non ho particolari competenze o expertise in tema di design, eccetto che per due fattori.
Dal punto di vista personale, perchè il design mi appassiona.
Dal punto di vista professionale in quanto diplomatico italiano, ossia rappresentante di un paese che – se mi potete perdonare un certo grado di immodestia – può verosimilmente essere definito una superpotenza del design.
Di conseguenza, le mie osservazioni non riguarderanno il concetto di design, la sua storia e gli sviluppi.
Altri ospiti e relatori molto più qualificati di me saranno in grado di articolare, oggi e durante la VMARK week, la definizione di design, la sua importanza, e l’impatto che esso ha avuto nella nostra vita quotidiana fin dalla rivoluzione industriale.
Sentirete sicuramente da professori ed esperti quali siano le diverse interpretazioni di design, tra le quali la più convincente e stimolante per me è la sua affascinante capacità di influenzare la nostra vita e il nostro stile di vita attraverso un puro atto artistico di creatività, capace di combinare funzionalità, estetica e bellezza.
Oggi vorrei, tuttavia, concentrarmi su due differenti aspetti del design.
Più precisamente, due caratteristiche del design moderno.
La prima, più ovvia, è quella di essere in grado di generare valore economico.
La seconda, forse meno ovvia, è la capacità di essere uno strumento di diplomazia.
Dal lato economico, decine di analisi hanno già investigato non solo il valore economico di un particolare brand, sia esso di moda, automobilistico, d’arredamento, ma anche la capacità, da parte di un design riconoscibile di agire da fattore chiave per la crescita economica di un brand.
Per restare nel mio paese, basti pensare a Ferrari, l’iconico marchio di auto sportive, e considerare come l’incredibile design di Pininfarina, assieme alla leggendaria impresa industriale di Enzo Ferrari, abbia contribuito a rendere il marchio del cavallino rampante globalmente riconosciuto e nominato nel 2019 tra i marchi più riconoscibili al mondo.
O pensate a Gucci –il marchio di moda- e il suo incredibile ritorno alla ribalta. Da una situazione di declino appena 5 anni fa, oggi è uno dei marchi più redditizi per il gruppo Kering (oltre 8 miliardi USD in ricavi nel 2018, e quasi 33 milioni di followers su Instagram) dopo la nomina di Alessandro Michele come Direttore Creativo.
Dunque, il design conta.
Ed ecco che arriviamo al mio secondo punto. Il design conta anche per la politica estera.
Sempre parlando del mio paese, saprete sicuramente come l’Italia faccia affidamento sul soft power, invece che sull’hard power, per posizionarsi a livello internazionale.
Soft power, nella definzione originaria del politologo Joseph Nye, è l’abilità di un paese di persuadere gli altri a fare quello che desidera senza uso di forza o coercizione.
Ciò evoca caratteristiche e concetti specifici come attrattività, preferenza, attrazione e ammirazione.
Non è mistero quanto l’Italia faccia affidamento sul suo “soft power”, nelle sue espressioni materiali ed immateriali. La posizione internazionale e la visibilità dell’Italia fanno affidamento su cultura, tradizioni, attrazione turistica, paesaggi meravigliosi, cucina, patrimonio artistico e, in modo determinante, design.
Ma se l’Italia promuove legittimamente il design come componente cruciale della sua cultura e della visibilità internazionale, voi tutti potete comprendere come una promozione senza una parallela domanda non possano prosperare.
Fortunatamente c’è ancora una grande domanda di ottimo design nel mondo e – soprattutto- c’è una crescente domanda di ottimo design in Vietnam.
Questa è la ragione per la quale il Vietnam fa parte del gruppo di paesi selezionati per celebrare ogni anno l’Italian Design Day, a marzo. Si tratta di una iniziativa pensata a livello centrale dai nostri Ministeri degli Affari Esteri e della Cultura, assieme alla Triennale di Milano, per promuovere il design italiano attraverso il nostro network diplomatico composto da Ambasciate, Consolati, Istituti di Cultura, con lezioni, conversazioni, workshops, esibizioni, ecc.
È per questo che il Consolato Generale sarà ancora una volta partner della Vietnam International Fashion Week il prossimo aprile (così come l’anno scorso), per promuovere i fashion designer vietnamiti e fertili scambi con designer, associazioni e istituti italiani, specialmente nel campo calzaturiero e degli accessori
Questa è la ragione per cui Massimiliano Guzzini, rappresentante della più recente generazione della famiglia titolare della celebre società di illuminazione Guzzini, sarà in città e parteciperà come relatore alla VMARK in maggio.
Questa è la ragione per cui abbiamo invitato il celeberrimo architetto Michele De Lucchi, designer di architetture evocative come il Ponte della Pace a Tbilisi (Georgia) o il Padiglione Zero all’Expo Milano 2015, e oggetti iconici come la lampada Tolomeo o la macchina da caffè Pulcina, per intervenire a HCMC la prossima settimana.
La VMARK Interior Design Week, splendida iniziativa di sensibilizzazione e visibilità sostenuta dalla Vietnam Design Association, è l’esemplificazione perfetta di questa crescente domanda.
L’Italia è pronta a sostenere l’ulteriore crescita di questa domanda. Abbiamo come obiettivo quello di essere il partner perfetto per il Vietnam nella sua ambizione di promuovere il settore del design.
Signore e Signori,
Permettetemi di concludere con una osservazione finale. Non c’è momento migliore di questo in Vietnam per ospitare la prima edizione di una settimana del design di respiro internazionale. Il Vietnam sta vivendo un momento magico di crescita, ottimismo e stimoli creativi.
Il grande design costituisce senza dubbio un fattore positivo di promozione ulteriore di questo circolo virtuoso.
Tuttavia, per produrre grande design non c’è bisogno solamente di designer creativi. C’è anche bisogno di clienti visionari e coraggiosi.
Esattamente come accaduto in Italia, leggendari designer di ieri e di oggi come Ettore Sottsass, Achille e Pier Giacomo Castiglioni, Battista Pininfarina, Giorgetto Giugiaro, Alessandro Mendini, Mario Bellini, Michele De Lucchi, Philippe Starck, Patricia Urquiola, Ron Arad, Karl Lagerfeld, Jean-Marie Massaud, Alessandro Michele, Kostantin Grcic e molti altri, avrebbero faticato di più ad affermarsi come autentici geni del design senza l’intervento di industriali, clienti (inclusi governi) ed imprenditori visionari, come quelli dietro a brand come Olivetti, Alessi, Flos, Artemide, Ferrari, Fendi, Guzzini, Cassina, Poltrona Frau, B&B, Gucci, Aprilia, Ducati, Kartell, Moroso ed altri.
Solo la combinazione tra geniale creatività, committenze lungimiranti (soprattutto nell’architettura) e visionario spirito imprenditoriale può creare il vero grande design e la vera grande architettura.
Io sono sicuro che la Vietnam Design Association rivestirà un ruolo essenziale nello sviluppo di un vibrante settore del design in Vietnam, a partire dagli stimoli che potranno emergere dalla prima edizione della Vietnam Interior Design Week di maggio.
Grazie e i miei migliori auguri. 

 

BÀI PHÁT BIỂU – DANTE BRANDI

Kính chào quý vị.
Tôi đặc biệt vui mừng khi được trao trọng trách đưa ra một vài lời phát biểu cho sự kiện quan trọng này.
Tôi rất biết ơn cô Trần Ngọc Danh vì lời mời và nhất là, vì sự lãnh đạo của cô trong việc thiết lập một sự kiện quan trọng như Tuần lễ Thiết kế Nội thất VMARK đầu tiên về khởi nguồn sáng tạo và thiết kế thông minh.
VMARK là một phần liên quan trong nỗ lực chung của Hiệp hội Thiết kế Việt Nam nhằm thúc đẩy hơn nữa toàn bộ ngành thiết kế Việt Nam trong tất cả các biểu hiện: sinh viên, nhà thiết kế, học viện, doanh nghiệp tư nhân, chính phủ và chính quyền.
Tôi không có vai trò hay năng lực đặc biệt nào trong thiết kế, nhưng có hai yếu tố chính.
Ở cấp độ cá nhân, vì sự đam mê.
Ở cấp độ chuyên nghiệp, vì là một nhà ngoại giao người Ý, có nghĩa là đại diện của một quốc gia - xin được lượng thứ cho sự không khiêm tốn này - có thể được coi là một siêu cường thiết kế.
Do đó, nhận xét của tôi sẽ không tập trung vào thiết kế, vào lịch sử và sự phát triển của nó.
Các diễn giả và những người tham dự khác, có trình độ cao hơn tôi nhiều, sẽ có thể nói rõ ngày hôm nay và trong tuần lễ VMARK về định nghĩa thiết kế, về tầm quan trọng của nó, về tác động của thiết kế đối với cuộc sống hàng ngày của chúng ta kể từ cuộc cách mạng công nghiệp.
Bạn chắc chắn đã lắng nghe từ các giáo sư và chuyên gia về những cách hiểu và trình độ khác nhau của thiết kế, trong đó thuyết phục và truyền cảm hứng nhất với tôi là khả năng thiết kế tuyệt vời để định hình cuộc sống của con người thông qua một hành động sáng tạo nghệ thuật thuần túy có thể kết hợp: chức năng, tính thẩm mỹ và cái đẹp lại với nhau.
Hôm nay tôi thay vào đó sẽ tập trung vào hai khía cạnh khác nhau của thiết kế. Chính xác hơn, dựa trên hai khía cạnh năng lực của thiết kế hiện đại.
Đầu tiên, rõ ràng hơn, là một trong những khả năng tạo ra giá trị kinh tế.
Thứ hai, có lẽ ít rõ ràng hơn, là khả năng được coi như một công cụ ngoại giao.
Về mặt kinh tế, hàng ngàn phân tích đã điều tra rằng: không chỉ giá trị kinh tế của một thương hiệu đặc biệt, là thời trang, ô tô, thương hiệu nội thất, mà còn là năng lực của một thiết kế dễ nhận biết để đóng vai trò là động lực tăng trưởng kinh tế cho nhãn hiệu.
Nói về đất nước của tôi, chỉ cần nghĩ về Ferrari, thương hiệu ô tô mang tính biểu tượng, và hãy tưởng tượng làm thế nào, ngoài nỗ lực huyền thoại trong cuộc đua của một doanh nhân có tầm nhìn như Enzo Ferrari, thiết kế tuyệt đẹp của Pininfarina đã góp phần mang đến cho thương hiệu “bước nhảy của ngựa” – “prancing horse” được phổ biến toàn cầu và được đặt tên trong số các thương hiệu mạnh nhất thế giới 2019.
Hoặc nghĩ về Gucci – một công ty thời trang - và sự trở lại đáng kinh ngạc của công ty này từ một tình huống suy giảm chỉ mới xảy ra năm năm trước, trở thành một trong những thương hiệu có lợi nhất cho tập đoàn Kering (hơn 8 tỷ USD doanh thu năm 2018 và gần 33 triệu người theo dõi trên Instagram ) sau khi bổ nhiệm ông Alessandro Michele làm giám đốc sáng tạo.
Vì vậy, việc thiết kế nắm giữ vai trò quan trọng.
Và, đến với vấn đề thứ 2 mà tôi đề cập. Nó cũng dựa vào chính sách đối ngoại.
Một lần nữa, nói về đất nước của tôi, có lẽ tất cả các bạn đều biết Ý dựa vào quyền lực mềm, thay vì quyền lực cứng, trong lập trường quốc tế của nó.
Quyền lực mềm, theo định nghĩa của chuyên gia chính sách đối ngoại Joseph Nye, là khả năng của một quốc gia thuyết phục người khác làm những gì họ muốn mà không cần ép buộc hay cưỡng chế.
Nó liên quan đến các đặc điểm như tính hấp dẫn, sở thích, sự thu hút, sự ngưỡng mộ.
Không có gì bí ẩn về việc Ý dựa vào quyền lực mềm, trong các biểu hiện vật chất và phi vật chất của nó. Tình hình và tầm nhìn quốc tế của Ý phụ thuộc rất nhiều vào văn hóa, truyền thống, sự thu hút du lịch, phong cảnh đẹp, ẩm thực, di sản nghệ thuật và chủ yếu, vào thiết kế.
Nhưng nếu Ý hợp pháp thúc đẩy thiết kế là một thành phần quan trọng trong văn hóa và tầm nhìn quốc tế của nó, thì tất cả các bạn đều hiểu rằng, một chương trình khuyến mãi mà không có nhu cầu song song với nó sẽ không đi đến đâu.
May mắn thay, trên thế giới vẫn có nhu cầu thiết kế mạnh mẽ và quan trọng nhất là - nhu cầu thiết kế cũng ngày càng tăng ở Việt Nam.
Có lý do tại sao Việt Nam là một trong số các quốc gia được lựa chọn để tổ chức “Ngày hội thiết kế Ý” vào tháng 3, một sáng kiến được đưa ra ở cấp trung ương bởi Bộ Ngoại giao và Văn hóa của chúng tôi, cùng với Bảo tàng Triennale ở Milan, để thúc đẩy ngành thiết kế Ý thông qua mạng lưới ngoại giao của chúng tôi gồm các Đại sứ quán, Lãnh sự quán, Viện Văn hóa, với các bài giảng, hội đàm, hội thảo, triển lãm, v.v.
Đây là lý do khiến Tổng lãnh sự quán sẽ hợp tác trở lại với TUẦN LỄ THỜI TRANG QUỐC TẾ VIỆT NAM vào tháng 4 tới (như chúng tôi đã làm năm ngoái), để quảng bá cho các nhà thiết kế thời trang Việt Nam và trao đổi với các nhà thiết kế Ý, đặc biệt là giày và phụ kiện.
Đây là lý do tại sao ông Massimiliano Guzzini – Người tiên phong cho thế hệ mới đến từ thương hiệu kinh doanh gia đình lớn về ánh sáng Guzzini, sẽ ở trong thị trấn và sẽ là diễn giả chính tại VMARK vào tháng 5.
Đây là lý do tại sao chúng tôi mời kiến trúc sư nổi tiếng Michele De Lucchi, nhà thiết kế các công trình kiến trúc truyền cảm hứng như Cầu Hòa bình ở Tbilisi (Georgia) hoặc Pavillion Zero tại Expo Milan 2015 và các vật thể mang tính biểu tượng như đèn Tolomeo hoặc máy pha cà phê Pulcina, để phát biểu tại TP HCM vào tuần tới.
Tuần lễ Thiết kế Nội thất VMARK, như một sáng kiến tuyệt vời về khả năng tiếp cận và tầm nhìn của Hiệp hội Thiết kế Việt Nam, là ví dụ hoàn hảo cho nhu cầu ngày càng tăng này.
Ý sẵn sàng hỗ trợ và phát triển hơn nữa nhu cầu như vậy. Chúng tôi mong muốn trở thành đối tác hoàn hảo cho Việt Nam với tham vọng thúc đẩy một lĩnh vực thiết kế sôi động.
Thưa quý vị,
Cho phép tôi kết luận với một phát biểu cuối cùng về việc Việt Nam đã kịp thời tổ chức phiên bản đầu tiên của một tuần lễ thiết kế quốc tế như thế nào. Việt Nam đang sống một khoảnh khắc kỳ diệu của sự tăng trưởng, lạc quan và những thách thức sáng tạo
Một thiết kế tuyệt vời chắc chắn là một yếu tố thuận lợi để hỗ trợ và thúc đẩy hơn nữa chu kỳ đó.
Nhưng để tạo ra những thiết kế tuyệt vời, bạn không chỉ cần các nhà thiết kế sáng tạo. Bạn cũng cần những khách hàng có tầm nhìn và dũng cảm.
Chính xác như đã xảy ra ở Ý, các nhà thiết kế thiên tài của các thế hệ xưa và nay như Ettore Sottsass, Achille và Giacomo Castiglioni, Battista Pininfarina, Giorgetto Giugiaro, Alessandro Mendini, Michele De Lucchi, Philippe Starck, Patricia Urqui -Marie Massaud, Alessandro Michele, Kostantin Grcic và còn rất nhiều, sẽ khó phát triển được tài năng vượt trội của họ mà không có các nhà công nghiệp, khách hàng (bao gồm cả chính phủ) và các doanh nhân như những người đứng sau các thương hiệu như Alessi, Flos, Artemide, Ferrari, Fendi, Guzzini , Cassina, B & B, Gucci, Aprilia, Ducati, Kartell, và rất nhiều người khác.
Chỉ có sự kết hợp giữa sáng tạo thiên tài, sự khai sáng (đặc biệt là trong kiến trúc) và tinh thần từ các doanh nhân có tầm nhìn mới tạo ra thiết kế và kiến trúc tuyệt vời thực sự.
Tôi thực sự tin rằng VDAS sẽ đóng góp một phần quan trọng cho sự kết hợp này mà sắp tới sẽ xảy ra ở Việt Nam, bắt đầu với một cuộc trò chuyện đầy thú vị và nhận thức mà VMARK chắc chắn có thể đem lại cho chúng ta.
Xin cảm ơn và gửi lời chúc tốt đẹp nhất đến các bạn.

 

54228768 269251000667400 1407514963911639040 n

54433669 269252417333925 4816127398019858432 o

54222351 269252390667261 4986898858236706816 o

53913820 269252634000570 1051339622476414976 o

 

 


201